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喬小白：世界杯落幕，阿根廷捧得大力神杯，梅西真是太厲害了。
這讓我想起前段時間看到的一家有趣的公司。
錢老板：什么公司，和梅西有關嗎？說來聽聽。
喬小白：有關，這家公司叫MGO Global。
很多人都沒聽過它，這不奇怪，因為它只有4名正式員工。
截止到今年三季度，該公司年內的營收僅有33.6萬美元，凈虧損高達186萬美元。
錢老板：聽起來是一家很平常的，業績不太好的小公司，公司是賣什么的？
喬小白：公司的產品以運動男裝為主，包括T恤、Polo衫、夾克、褲子，以及一系列周邊產品，如毛絨浴袍、圖案沙灘毛巾、地毯、海報和鑰匙扣等。
錢老板：這就更平淡無奇了，你覺得這家公司哪兒有趣？
喬小白：有趣之處在于，就在上個月，世界杯開幕之際，這家公司向美國證券交易委員會 ( SEC ) 提交了上市申請，計劃在納斯達克上市。
公司計劃以5美元的價格發行150萬股股票來籌集800萬美元，市值約為6900萬美元。
錢老板：這確實有點意思，這家公司這么普通，憑什么這么有底氣呢？
喬小白：MGO Global的底氣就來自梅西。
它在2023年11月與梅西簽訂了商標許可協議，可以在全球使用里奧·梅西商標開發、制造、營銷和推廣“梅西品牌”作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權使用費。
錢老板：原來如此，T恤、Polo衫這些普通的產品，有了梅西的加持，一下就不普通了，粉絲們肯定愿意買單。
喬小白：普通人一輩子也賺不了400萬歐元，梅西什么都不用做，把品牌授權給這家公司，就能拿到400萬歐元，真是讓人羨慕嫉妒恨啊。
錢老板：這就是梅西個人品牌的價值了，有點石成金的魔力。
要說400萬歐元還真不算多，就是不知道授權期限是多久，如果是長期授權，真的太劃算了。
喬小白：400萬歐元還不算多啊，將近3,000萬元人民幣了。
錢老板：真不算多，這家公司多精明啊，花400萬歐元拿下梅西的品牌授權，它轉身就去納斯達克上市。
假如上市成功，公司一下就能籌集800萬美元，市值約為6900萬美元。
這筆賬你好好算算。
喬小白：這么一說，確實不貴，相當于花400萬歐元，換來一個6900萬美元的上市公司？
這就是資本運作的魔力嗎？
錢老板：也不完全是資本運作，股民也不都是傻子，名人品牌運營確實是一門賺錢的生意。
喬小白：名人品牌有多賺錢？
錢老板：你可以關注一下福布斯的“逝世名人財富榜”。
喬小白：是說名人去世后留下多少財富嗎？
錢老板：不是，是看名人去世后每年能賺多少錢。
喬小白：這也太奇怪了，人都沒了，還能賺錢？
錢老板：這就是個人品牌的厲害之處了。
喬小白：也就是說，名人的家人或公司通過運營這些名人的個人品牌賺錢？
錢老板：是的，主要源自他們的形象品牌和知識產權授權的費用。
比如大名鼎鼎的瑪麗蓮·夢露。
這位1962年就逝世的美國女影星，現在一年能賺近800萬美元。
喬小白：這也太厲害了。
錢老板：夢露的形象至今仍在全球近100個品牌中被使用。
時裝、香水，甚至是樂高玩具，她的名字和頭像隨處可見。
喬小白：我經常看到有她頭像的產品，我還以為是人們喜歡她，原來是因為她能幫人們賺錢。
錢老板：這不矛盾，人們喜歡她，她的品牌又能幫人們賺到錢，所以她的相關產品越來越多，人們更喜歡她，這就是個人品牌運營的正向循環。
喬小白：瑪麗蓮·夢露在這個榜單中排名怎么樣？
錢老板：上榜了，但排名并不靠前，這個榜單每年都在變化，但排名第一的賺的錢真的不是一般的多。
比如邁克爾·杰克遜經常排名第一，有一年賺了4800萬美元，這還是因為疫情導致收入下降。
喬小白：收入下降，還一年賺了4800萬美元？
錢老板：是啊，邁克爾·杰克遜還有一年奪得這個榜單第一，賺了4億美元。
還有一年邁克爾·杰克遜賺了1.45億美元，只排在第二位，第一位是伊麗莎白·泰勒，賺了2.1億美元。
累計起來，逝世的明星中，賺的最多的應該是邁克爾·杰克遜，在他去世的十年累計有24億美元收入，這個數字還在每年增長。
喬小白：也就是說邁克爾·杰克遜死后還賺了24億美元，超過160億元人民幣？
他怎么這么能賺錢？
錢老板：和瑪麗蓮夢露不一樣，邁克爾·杰克遜去世后的收入主要不是來自形象品牌，而是知識產權授權，他的歌迷們現在每年還是會購買他的音樂專輯，所以賺這么多錢。
喬小白：這么看，MGO Global花400萬歐元拿下梅西品牌的運營權，真的很精明啊。
我查了一下，MGO Global是一家品牌管理公司，成立于2023年，主要幫助名人創辦個人品牌。
目前公司旗下的第一項也是唯一一項品牌資產便是“梅西品牌” ( Messi Brand ) 。
如果梅西品牌運營得好，公司很可能會接著簽下其他名人的品牌運營權。
錢老板：拿下名人品牌后，公司找工廠生產，就能讓普通的產品價格翻好幾番。
這也是他們公司不需要太多員工的原因，主要就是一個對接工作。
喬小白：是啊，他們拿下梅西的個人品牌，找個工廠生產加工，找有銷售渠道的公司銷售，他們就是把這些資源連接起來，真是厲害。
我想到一個借助名人賺錢的思路。
錢老板：幫名人運營個人品牌嗎？
喬小白：是啊，國內這樣的公司好像還不太多。
錢老板：肯定不太容易，不過如果有品牌運營經驗和供應鏈資源，再加上能拿到名人的品牌授權，的確是個不錯的方向。
喬小白：除此之外，我有一個感慨，要想從名人身上賺到錢，最好的辦法就是幫名人賺到錢，然后拿走你應得的一部分。
錢老板：不光是名人品牌管理，很多地方都是如此，如果你幫老板賺到更多錢，老板就愿意分給你更多。
喬小白：沒錯，能賺多少錢，歸根結底是你提供了什么產品或服務，更好地幫助了其他人。
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